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江湖上有个四大富豪装逼的段子：悔创阿里杰克马，一无所有王健林，不知妻美刘强东，普通家庭马化腾，其实漏了段永平。 说起段永平，很多人都不知道，但如果说起小霸王，一定会勾起80后一代的记忆。段永平在30岁创立小霸王品牌，5年内将亏损200万元的小厂做成年产值10亿的电子公司；34岁他创立步步高集团，如今其旗下还孵化了当今中国手机市场最赚钱的两个品牌：OPPO和vivo。 而他的传奇远不止如此， 40岁后，他开始退居幕后，转战投资界， 2001年，他以1美元左右“吃”进网易股，2年内获得50倍的回报； 2011年，他还把2010年赚的钱全部买进了苹果；如今苹果的市值突破8000亿美元，他更是赚得盆丰钵满。 段永平 这个名字和外形都平平无奇的中年男子，还曾经花了四百万吃顿饭，却说“just for fun”。 讨厌他的人说他会装逼，喜欢他的人说他是个经商奇才。
1961年，段永平出生于江西南昌。1989年3月，段永平来到中山市怡华集团属下的一间小厂做厂长，而当时这间小厂已是负债累累，亏损高达200万元。为了拯救这个处于死亡边缘的小厂，段永平决定开始生产家用电视游戏机。 1991年，小霸王电子工业公司成立。取了“小霸王”这个响亮的名字后，段永平用令人刮目相看的效率做起了质量、售后服务和经销网络三项工程，虽属打基础，却是拉动一个成功品牌的“三驾马车”——需做足功夫，真金白银，不容掺假。 基础打好之后，“小霸王”便开始疯狂砸钱做广告，而段永平，称得上是中国最具品牌战略的企业家之一。 1991年，段永平花了40万在央视为小霸王打出第一条有奖销售活动广告；随后，段永平请来成龙，在中央电视台天天念叨“同是天下父母心，望子成龙小霸王”，使小霸王家喻户晓；小霸王的电视广告《拍手歌》在中国城乡间到处传唱，“你拍一，我拍一，小霸王出了学习机……”几乎成为那个儿歌稀缺年代的新儿歌代表，该广告成本之低，效果之好，使广告从业人员大跌眼镜。 就这样，在30岁不到的时候，段永平就制造出了令80后疯狂的小霸王学习机、游戏机，将一家亏损200万的小厂变成了年产10亿的公司，据称当年段永平给工人们的年底分红都是用报纸包现金，光报纸就用了十几摞。 在这本该春风得意大展鸿图的时候，段永平突然向怡华集团提出辞职。 1995年7月，因向怡华集团高层提出“改制”被拒，段永平提出辞职。从小霸王出来之后，于1995年9月创立了步步高电子工业有限公司。 步步高 于是，段永平便开始了新的一轮逆袭征程，走到哪杀到哪，先后在复读机、电话机、VCD、学习机领域夺得中国市场的NO.1。 80后说，段永平“纠缠”了他们一辈子，从游戏机到学习机，从DVD到智能手机……在一群人心里住一辈子，段永平无疑称得上是人生赢家。 16岁考入浙大的学霸、花62万美元拍下巴菲特的明星企业家、40岁就提前“退休”的甩手掌柜……段永平身上总是贴着一些数字标签，而这些数字和他走在一起总有一些惊人的化学反应。 前两天小霸王又传出要上市了，这是继2011年之后又一次奋力发声，但“段厂长”的那个年代已经过去了，段永平在小霸王短暂停留的8年时光也成了小霸王发展史上唯一一段为世人熟知的辉煌。 后来段永平又做了步步高，囊括了学习机、音乐手机、DVD等老少通吃的一系列产品，到现在OPPO、vivo已经叱咤风云，而段永平早已不做“大哥”好多年。
80后说，段永平“纠缠”着他们一辈子，从游戏机到学习机，从DVD到智能手机……在一群人心里住一辈子，段永平无疑称得上是人生赢家。 ◆ 童年小霸王
可以调出无数条命的魂斗罗，特别羡慕隔壁家哥哥能够打超级玛丽到海里的关卡以及 老爸也会跟着参与的经典90坦克大战——没错，是你的小霸王学习机。 还记得在小伙伴屋里拿着手柄打游戏通关的那个夏天吗？听说很多80后因为小霸王学会了拆装键盘，知道用酒精和棉球清洗键盘薄膜、插卡口、金手指和手柄电路板，使它们接触更加灵敏…… 不得不说，对于很多80后至90年出生的人来说，小霸王学习机相当于自己拥有的第一部可以称为奢侈品的电子产品。 虽然号称学习机，但是对于大部分的拥有一台小霸王玩家来说，那些像素风画质而且每天还被妈妈限制使用时间的通关游戏才是最深刻的记忆。 而造就一代人这段记忆的人，就是段永平。 1983年，历史上第一台获得巨大成功的游戏机诞生，出自任天堂，名为“Family Computer”，也就是玩家口中的最爱的红白机。“红白机”在全世界的销量超过6000万部，也令任天堂一跃成为了游戏业界全球知名品牌。 彼时中国的知识产权意识还相当薄弱，所以山寨之风瞬间刮到了全国各地，一大批国产山寨厂家开始仿造红白机。小霸王也是这堆浪潮中的一员。 但在此之前，小霸王还只是中山市怡华集团下属的一间亏损200万元的小厂子。 1989年3月，段永平接过厂子加入游戏机大战，小霸王电子工业公司也在两年后成立。三年之后，这间小厂产值已达10亿元，并正式命名为中山霸王电子工业公司。 在此期间，段永平送给了小霸王一套前所未有的营销盛典，也得益于此，小霸王没有沉沦为东莞某无名游戏厂家。 1991年霸王电子工业公司成立，同年6月段永平一口气投入40万在中央电视台播出第一则广告，即“拥有一台小霸王，打出一个万元户”的有奖销售活动“小霸王大赛”，至此，小霸王占据游戏机市场第一位。 1993年，小霸王研制成功第一代小霸王电脑学习机，《小霸王拍手歌》的新广告在中央电视台黄金时段播出，其创意成为广告界传颂的经典。 1994年，小霸王推出第二代电脑学习机，同时重金聘请国际武打巨星成龙拍广告，其“望子成龙小霸王”广告词家喻户晓。 在当时品牌意识还相当薄弱的时期，小霸王凭借在央视黄金时段的广告宣传，并且请明星成为代言人，一举横扫众多厂家，至此彻底成为国内游戏机的绝对领跑者。 段永平也一战成名，人送昵称“段厂长”。 后来，打游戏的毛孩子长大了，游戏机渐渐淡出了他们的生活。而1994年，段永平向集团公司提出对小霸王进行股份制改造未果，离开了小霸王。
不知道这二者是不是有直接联系，但小霸王确实是在段永平离开之后，告别了短暂的辉煌。 随后小霸王也陆续有一些动作，比如2009年6月买断美国PlayPower公司的TV-Computer产品的中国销售权，销售的电视电脑；又比如2012年宣布发布小霸王双核和四核手机；再比如2011年9月与兆富投资公司成功合作，计划3年上市……但都名不见经传了。 直到近期再次传来“王者归来”的消息，小霸王的形象却永远停留在段厂长那个年代，不可取代。 ◆ 学习步步高
坊间传言，段永平离开小霸王的原因是职位。虽然是他一手创立了小霸王，但在集团内部他只是个职业经理人，一点股份都没有，多次向集团提出股份制改造方案未果之后，段永平心灰意冷了。 1995 年 8 月28 日，段永平正式离开了小霸王，据说他还与怡华集团签订了一份君子协议：一年内不与小霸王在同行业竞争，那一年，段永平 34岁。 离开小霸王后，段永平迅速开启了另一段传奇生意。 1995年9月18日，段永平成立了步步高电子有限公司。从早期的无绳电话，VCD ，再到手机、学习机，几乎很少失手，每进入一个领域，都迅速成为该领域的领军品牌之一！ 小霸王停下了脚步，但段永平却在前行。继小霸王之后，段永平又制造了一段关于步步高的营销盛典： 一个是请来李连杰，并重金聘请音乐人订制了“世界自有公道，付出总有回报，说到不如做到，要做就做最好。步步高！”的歌曲； 另一个则是洗脑广告语“So easy 妈妈再也不用担心我的学习了！” 当然，直男一哥印象中还有第三个成功点，就是洗脑的音乐手机广告，韩流明星宋慧乔“哒哒哒……”的那支广告。 历史数据显示，仅2011年，步步高旗下这两个手机品牌的广告费用或许超越10亿元。那一年，2011年步步高旗下双品牌运作的步步高音乐手机、OPPO音乐手机的广告将国内的电视节目收视冠军一网打尽，堪称“开着飞机撒钱”的营销经典。 步步高火了，段永平却一直记得曾经的一个心结——在小霸王时期因为股权问题而不得志，他想从根源上解决员工的归属问题。 小霸王的经历让段永平知道，家族式企业很难长久，必须让骨干员工们共同分享利益，这样才能让企业有持续的生机。 虽然一帮兄弟都跟着他，例如现在OPPO的老板陈明永，还有VIVO的老板沈炜，都是从小霸王带走的骨干，但是家族式必然会导致事必躬亲和亲戚满地，核心骨干未必愿意长期追随，所谓“职业经理人”更适合中底层员工，所以段永平很早就有了分股权的想法。 步步高在2001年，就开始剥离事业部，段永平拿出3000万成立了OPPO，陈明永作为负责人；旗下通讯事业部也独立发展了，就是今天的vivo，沈炜是负责人。 段永平让大家入股，稀释自己的股份，那么大家没钱怎么办呢？段永平出钱来借给大家，挣钱了从红利里面还，赔了就不要了。 最后的格局是什么？段永平自己只占OPPO的大概1成股权，vivo的不到两成。 其实陈明永和沈炜也只占自己公司的1成左右，其他都是核心员工和老员工们所有，从股权关系上，没有控股股东出现了，段永平也不管经营，仅仅挂着董事长的名头，还作为旗下公司的“精神领袖”的角色。 ◆ 中国巴菲特
1998 年，段永平事业发展得热火朝天，这一年他与妻子刘昕相识，二人相识2个月之后便结婚了。当时刘昕是美国《棕榈滩邮报》的首席摄影记者，段永平答应刘昕，将步步高推上一个新台阶后，便到美国与她会合并长居。 2001 年年初，妻子刘昕为段永平申请的美国绿卡批下来了，也是在这一年，步步高集团开始剥离事业部。也就是前述说到的OPPO和vivo的成型。 对他来说，“生活是个慢慢的东西，只要自己觉得开心就可以了。”对工作和生活，他一概如此。 就像他斥巨资拍下巴菲特一顿午餐。作为第一位与巴菲特共进午餐的中国人，段永平在2006年以62.01万美元中标，但他声称与巴菲特共进午餐并非出于“问计”的需要，而是出于捧场的原因。 事后段永平曾对媒体表示：“我从巴菲特身上学到很多东西，因此希望有一个向他道谢的机会。” 事实上，退居二线之后，段永平每年只负责订下公司的战略和方向，而把精力放在了投资上。 而在投资逻辑上，段永平的确深受巴菲特的影响。巴菲特告诉他：不要做不懂的东西、不要做空、不要借钱，让他受益终生。他曾表示，“我投资上赚的钱比我做实业10年赚的还要多。” 多年来真正重注投资的公司不超过 10 家，长期持有的公司一般为 3 家，苹果是这个名单上的一员。而在国内，他只买了万科的股票。 最经典的案例就是2002年，段永平花费200万美元投资网易，不到两年的时间就收获了超过50倍的回报。 赚钱之后，段永平开始把精力转向慈善。 “投资是我的爱好，慈善才是我的工作”这句话，段永平2006年回国时已数次向媒体表白过。在他落地美国几年后，忽然意识到，“眼看着钱越来越多，怎么想怎么都觉得是一个祸害，一个麻烦。” 他和妻子刘昕还达成了一个共识，就是一定不能给孩子留很多钱。他表示，“我人生的快乐很多都来自于获取财富的过程中，不能剥夺孩子的这份快乐。” 为此，他和妻子刘昕于2005年成立了家庭慈善基金Enlight Foundation，基金的主要慈善方向是教育领域。 尽管挂着步步高董事长的头衔，并在OPPO、vivo也均持有较大比例的股份，但段永平实际只负责制定大的战略和方向，不过问具体细节。他每年只回国参加两、三次董事会，是最悠闲的“甩手掌柜”。 即便如此，他带出来的战士们各个都骁勇善战，成绩斐然。继小霸王、步步高之后，智能手机也“纠缠”着人们。 市场一份最新的数据显示，2018年第一季度中国手机市场整体销售数据。数据显示，OPPO以1852万台的销量位居第一，紧随其后的分别为vivo、苹果、华为、荣耀等。 与此同时，作为国产机中不将就的代表，OPPO旗下高端机品牌一加手机，也在海内外市场取得不错成绩。
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